銀川最具代表性量販式ktv調研分析

內容聲明：以下圖文內容僅代表吉風尚室內設計個體觀點，僅供交流參考；如用于商業決策，請慎用；

         對于現代KTV裝修設計而言，KTV設計風格對于KTV自身的發展中起到了至關重要的作用，而作為充滿娛樂氛圍的公共場所，應該怎樣做，才能夠從眾多的同行中脫穎而出呢，相比單單只是靠燈光效果和音響效果還是遠遠不夠的，其中最關鍵的因素，還是離不開完美的裝修風格才是吸引顧客的眼球的關鍵所在，而隨著KTV裝修行業的不斷向前發展，以前燈紅酒綠的裝修風格早已慢慢的淡出了市場，也不再符合消費者的審美喜好了，取而代之的是時下最流行的KTV裝修設計風格。下面，吉風尚設計以銀川市場近今年比較有代表性的KTV場所為例，對KTV裝修的定位進行分析解讀。

臺北純K(銀川店)

地址：北京中路48號大世界商務廣場5層(金鳳萬達向南500米)

環境定位分析：

    作為一家較為成熟全國連鎖娛樂品牌，其空間營造始終以體現品質，大方，時尚，低調奢華為主要的空間格調，配合專業化的管理服務，為消費者傳遞其核心的品牌理念：極致的體驗、低調的奢華、盡情的釋放；

空間色彩構成方面，以大面積的暖色和中性色調，營造環境的溫馨感和親和力，避免過于雜亂的燈光造型，給人帶來的低端無序感；

對應主流消費群體分析：在大眾消費市場中，進行了消費人群的進一步鎖定細分，主要適合工作精英白領，以及消費能力相對穩定的商務人群，以及對生活品質相對較高的家庭團體客戶；

童話V派

環境定位分析：

     做為寧夏本土娛樂品牌，定位中端大眾化娛樂市場，在環境營造上以簡潔大方穩重為主要特點，迎合大跨度年齡消費群里的審美情趣，具有一定的商務KTV的格調氛圍；審美取向符合7080年代以前出生的主流消費群里；

在選址和品牌形象上具有一定成熟的市場運營理念；

米樂music量販KTV(城市一號店)

地址：鳳凰北街與湖濱西街交叉口城市一號

環境分析：

整體格調通過大量的鏡面和燈光配合，營造時尚炫酷的氛圍，色彩濃重刺激，典型的夜場酒吧式KTV格調；　

半島歡唱KTV

地址：中山街與湖濱街交叉口東南角半島歡唱四樓(興慶區第六小學)

環境分析：

   設計風格整體定位年輕群體，空間色彩對比激烈，元素運用多采用卡通涂鴉等方式表現內容主題，有一定的主題性，但是設計缺乏整體感，為非專業設計拼湊而成，意圖想要體現一種主題個性化，但內容和元素缺乏整體歸納和嫻熟的設計技巧，因此環境營造反而使人感覺凌亂，單調，缺乏品質感和藝術美感；

歌友匯唱吧簡餐ktv

地址：塞上凝聚力新華東街塞上凝聚力十七小對面

環境定位分析：

       室內設計采用現代與歐式風格相結合的裝飾手法，想營造高端華麗的整體氣氛，但是在元素組織和色彩搭配方面顯得有些簡單化，媚俗化，設計水準低，只是簡單的進行材料的堆砌，缺乏設計感；從室內裝飾和選址的綜合情況來看，投資方并無明確的品牌定位和前期籌劃，在裝飾設計方面具有很大的盲目性；

       當然其功能設計上也有值得借鑒的亮點，如：在前廳的公共區域設置的小型的兒童娛樂區，從客戶的角度思考，功能配備比較完善；

       從選址地理位置和裝修整體影像來看，主要吸引的目標消費群體為：普通工薪階層，一般中小型商業從業人員，年輕但消費能力并不穩定的消費群體；

        以上是吉風尚設計經過詳細篩選比較，從商業品牌形象定位和室內設計的角度進行篩選的近五年來在銀川ktv市場中比較具有代表一性店面，通過對幾種不同風格的店面進行分析，來探討KTV裝修如何從商業定位的角度來把握空間的“表情特點”，從而幫助更多準備進入KTV行業的投資人和運營商進行更加精準的品牌定位與市場預測，提高投資運營的成功率；

         從以上的幾個案例中，我們從中不難發現，在量販式KTV設計前期，有以下幾點值得大家思考和注意：

1、在2011-2017年這個時間階段，銀川KTV消費人群主要以在70后為主要的消費人群，這部分消費群體基本處于我國市場經濟初期發展初期階段，對各種消費場所的審美和認識比較有限，受到當時電視媒體廣泛傳播的歐美文化影像比較明顯，在這一階段大多數KTV場所在裝修風格上大多數追求燈紅就綠，紙醉金迷的豪華感，不太注重文化內涵的和品位格調的引入，從而導致很多量販KTV在裝修階段追求快速的完成，使用高檔材料堆砌的現象非常普遍，對設計階段的工作往往是忽視或是盲從的；

2、從2015年之后，隨著國家經濟政策的逐步調整，經濟活躍度下降，人們的消費觀念更加成熟和理性；主力消費人群也開始從6070后開始向80后過渡，部分90后消費群體也開始成為KTV消費的不可小視的一股力量；消費人群的變化直接導致消費觀念和消費習慣的變化，從而推動商業服務觀念和形態的變化；在這些變化當中，KTV經營者只有對消費人群的審美取向和自身定位進行理性而準確判斷，才能做出相對成功的環境營造；那種盲目追求豪華而缺乏主題內涵和審美品位的裝修環境，必將在未來的市場競爭中處于明顯的劣勢地位；

3、目前銀川市的主流消費群里已經開始以80后為體，部分90后消費人群比較活躍；80后相比之前的人群，生活在物質條件由緊缺向小康過渡的階段，因此總體來說經濟狀態相對寬松，審美的價值取向也更加多元化；這就決定了KTV裝飾風格也更加多元化，單純的豪華或是暈暗迷幻的風格已不再是主流，在這種變化當中，KTV經營者只有結合自身的具體情況，找到自身在資金投入，地理位置，及團隊管理方面的優勢和短板，做合理的客戶人群細分判斷，才能找準市場定位，從而降低資本投入的風險；

4、就裝飾風格來說，吉風尚設計認為，在未來的KTV運營市場中，裝飾裝修的主題化、時尚化、個性化、高品位化、健康化、場景化、年輕化的趨勢會更加顯著，KTV經營理念更加注重品牌化，人性化，酒店化；從功能性方面，更加注重與互聯網的互動銜接；

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